Flavien On parle plusieurs fois ici d’un thème qui, à mon avis, est l’un des grands phares de la stratégie, la granularité. La granularité, qui peut être résumée comme la condition d’existence dans les grains, se référant à la mesure dans laquelle un matériau ou un système est composé de parties distinctes, est essentielle pour maximiser les canaux de commercialisation.
Le pouvoir de la granularité dans le marketing
À titre d’exemple pour le spécialiste du marketing, le fait d’identifier le réseau publicitaire ou l’éditeur le plus performant est important, mais comprendre ce qui fonctionne réellement au sein d’un réseau ou d’un éditeur est encore plus précieux. C’est là que le fractionnement en « grains » fera toute la différence.
En mettant en pratique la granularité, il est possible, par exemple, dans le cas d’une campagne publicitaire impliquant plusieurs agences, de pouvoir visualiser la performance de chaque agence individuellement. En outre, si chaque agence utilise plusieurs réseaux publicitaires, vous pouvez analyser les performances individuelles de chaque réseau.
Si différents éditeurs et sous-éditeurs sont impliqués dans votre campagne, la granularité vous permet de plonger dans les statistiques des sous-éditeurs pour évaluer leurs performances. Il sera également possible de voir les performances des créations individuelles afin d’évaluer le ciblage utilisé dans la campagne. Enfin, avec la granularité, vous pouvez suivre le parcours des utilisateurs ou clients et réagir personnellement à leurs préférences et besoins.
Optimisation des performances des éditeurs
La granularité est également essentielle pour comprendre les performances des éditeurs. Les réseaux publicitaires achètent souvent des données auprès d’éditeurs ou de sous-éditeurs pour effectuer des impressions et des conversions pour leurs clients. Cependant, les annonceurs sont souvent incapables d’optimiser les performances optimales car ils n’ont pas la capacité ou ne regardent pas en dessous des numéros de campagne principaux pour les résultats des sous-éditeurs. Il est important de se rappeler que certains sous-éditeurs réussiront et fourniront d’excellents résultats, tandis que d’autres seront moins efficaces et moins performants.
En comprenant quels éditeurs génèrent de meilleurs résultats pour la campagne de marketing numérique, en la décomposant en blocs plus petits, il est possible d’identifier les sous-éditeurs qui génèrent plus de conversions et d’impressions, ce qui vous permet d’optimiser la campagne et d’obtenir de meilleures performances. Sans cette analyse détaillée, les annonceurs risquent de rater l’occasion d’améliorer leurs stratégies et de gaspiller des ressources sur des éditeurs qui n’apportent pas de bons résultats.
L’intégration de l’analyse et des chiffres dans le marketing
Le professionnel du marketing, qu’il soit gestionnaire, entrepreneur ou exécuteur, doit définitivement abandonner l’idée que l’analyse et les chiffres sont des choses en dehors de la réalité, comme si un professionnel n’était pas assez créatif et « dans le métier » comme cet étranger classique aux chiffres. Ainsi, la granularité n’est pas seulement une fonctionnalité intéressante, mais c’est aussi une fonctionnalité extrêmement précieuse pour les spécialistes du marketing qui cherchent à augmenter leurs résultats pour y parvenir de manière rentable et vraiment efficace.
En comprenant les données et les chiffres sous-jacents, les spécialistes du marketing peuvent prendre des décisions éclairées et affiner leurs stratégies en fonction des performances réelles. La granularité leur permet de se plonger dans les détails et d’identifier les tendances, les opportunités et les obstacles cachés.
Un avantage compétitif
La granularité offre un avantage compétitif aux entreprises en leur permettant de comprendre leur marché cible de manière approfondie. En analysant les performances à un niveau plus fin, les spécialistes du marketing peuvent identifier les segments les plus rentables, ajuster leurs campagnes en conséquence et améliorer leur retour sur investissement.
De plus, en étant attentif aux préférences et aux besoins individuels des utilisateurs ou clients, les spécialistes du marketing peuvent personnaliser leur approche et offrir des expériences plus pertinentes et engageantes. Cela favorise la fidélité des clients et renforce la réputation de l’entreprise.
Une approche itérative et adaptable
Avec la granularité, les spécialistes du marketing peuvent adopter une approche itérative et adaptable. Ils peuvent tester différentes stratégies, mesurer les résultats et apporter des ajustements en temps réel. Cela permet une optimisation continue et une prise de décision basée sur des données tangibles.
En fin de compte, la granularité dans la maximisation des canaux marketing offre aux entreprises la possibilité de mieux comprendre leur audience, d’optimiser leurs efforts de marketing et d’atteindre des résultats concrets. C’est un outil puissant pour ceux qui cherchent à exceller dans le monde compétitif du business et de l’entrepreneuriat.
