Flavien Performance, couleurs et personnalisation : des éléments pour capter l’attention du public avec des publicités percutantes
Dans le contexte de marché actuel, l’attention est une monnaie d’échange importante. Derrière cette réalité, qui restreint principalement l’écosystème numérique, il y a une explication très simple : à partir du moment où ils accèdent à Internet, les utilisateurs sont bombardés d’informations de toutes sortes, sujets et finalités.
Au milieu de ce monde d’informations marketing, les navigateurs ont tendance à adopter l’idée de faire défiler vers le bas, sans prêter attention à ce qui s’affiche à l’écran. Dans cette optique, les marques et les entreprises doivent développer des solutions pour faire de leurs publicités un point d’arrêt pour les acheteurs potentiels.
La plate-forme de diffusion
Pour cette tâche, un élément à prendre en compte avant de créer des annonces à fort potentiel est la plate-forme de diffusion de ces annonces. En effet, les performances d’une publicité peuvent varier d’une plate-forme à l’autre, voire au sein d’un même réseau, si elle autorise les publications au format des histoires et dans le flux principal.
Dans ces cas, les déclencheurs pour éveiller l’attention du consommateur sont subtils et les publicités développées pour des environnements spécifiques sortent avant les autres. « Si vous pensez ‘Instagram, Facebook ou TikTok, c’est la même chose. Chaque réseau a ses caractéristiques de performance. Notre comportement envers une publication dans le fil est différent des histoires. L’action qui est demandée à notre doigt est différente, les mouvements sont différents. Tout cela influence ce qui nous fait nous arrêter, faire attention ou non ».
La créativité adaptée à chaque plate-forme
Cependant, bien connaître les plateformes sur lesquelles les publications seront les plus performantes ne suffit pas. Les campagnes doivent également être dotées du potentiel de surprendre, d’engager et de divertir le public. « Dans cet esprit, la façon dont nous publions la même idée créative devrait être différente dans les histoires et le flux. La même campagne aura des caractéristiques différentes lorsqu’elle sera diffusée sur TikTok et Pinterest. Car la formule pour interagir avec le public dans ces environnements est différente », explique-t-il.
L’importance des couleurs
Enfin, sélectionner les bonnes couleurs pour chaque type d’annonce peut être un atout pour capter l’attention des acheteurs potentiels. « Nous avons effectué un test, sur Facebook et Instagram, en utilisant différentes couleurs avec un contraste élevé et un contraste faible, et nous avons remarqué des capacités de performance différentes dans chaque publicité. Lorsque nous avons utilisé des couleurs à fort contraste dans les histoires, les performances ont augmenté de plus de 63 % »
En somme, pour captiver l’attention du public avec des publicités, il est essentiel de prendre en compte la plate-forme de diffusion, de développer une créativité adaptée à chaque environnement et de choisir les bonnes couleurs pour maximiser les performances. Les marques et les entreprises doivent se démarquer au milieu du flux constant d’informations en offrant des annonces attrayantes, engageantes et personnalisées. En comprenant les préférences et les comportements des utilisateurs sur différentes plateformes, il devient possible de créer des campagnes publicitaires efficaces et percutantes.
